當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 研究指出手機(jī)廣告商賺錢還要等5年 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

手機(jī)短訊服務(wù)（SMS）、WAP平臺(tái)、2.5G流動(dòng)通訊等元素，先后引入電訊市場(chǎng)，造就了一個(gè)嶄新的廣告媒體——手機(jī)廣告。

　　正當(dāng)不少人憧憬這方面所帶來的收益及發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，電訊及科技研究顧問公司Ovum日前發(fā)表研究報(bào)告，指出手機(jī)廣告收益，要到2006年，才會(huì)真正起飛。

　　該報(bào)告解釋，這個(gè)新興市場(chǎng)需經(jīng)過1年至18個(gè)月摸索階段，連同2至3年建構(gòu)期，才會(huì)逐步成熟，預(yù)計(jì)2004年前帶來的全球廣告收益，都只會(huì)停留在10億美元以下。

　　Ovum研究總監(jiān)Rosalie Nelson指出：“廣告并非無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式的基石，但若推行得宜，能建立品牌
吸引力、減低客戶‘轉(zhuǎn)臺(tái)’機(jī)會(huì)，特別是16歲至24歲的年輕客群。”她還說，手機(jī)廣告亦可產(chǎn)生額外通話時(shí)間，帶動(dòng)移動(dòng)通訊發(fā)展以及提高用戶忠誠度。

　　但她警告，手機(jī)用戶視個(gè)人通訊器材為私人空間的一部分，難以忍受大量無用的廣告信息，因此，提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)該讓用戶選擇廣告模式及種類，“要讓用戶覺得廣告有關(guān)連性、有價(jià)值及有趣�！�

　　報(bào)告還預(yù)計(jì)，移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)商在手機(jī)廣告市場(chǎng)雖有優(yōu)勢(shì)，但并非市場(chǎng)的主導(dǎo)者，他們要與大型零售品牌組成策略聯(lián)盟，讓廣受年輕一代歡迎的品牌獲得最大利益。